能源企业如何通过公益进行软文营销，塑造出企业的形象

开摩托车返乡的老百姓回家过年着实不容易，顶着寒冷返回数百公里的家乡，如果在路上能有人能递上一份关心，那这些返乡人的内心想必是十分温暖的

图29896-1：

油价攀升 高管贪腐 中石化一直在我的心理存在着某种阴影，但是中石化这次过年返乡的公益行为，让我确实有些刮目相看。咱就不看中石化在这次返乡的活动中有没有营销意识，或者说目的性很强的公益营销。但是笔者始终觉得中石化的返乡公益都让大家伙心理暖暖的。作为中石化这般重量级的企业，利润，销售额，技术固然很重要，但是它的另一个身份则是民族企业。所以它的这次公益一定会让草根所拥护。

那么先说说中石化的返乡内容是什么？

中石化企业将为四川，广西，贵州，及湖南四省的部分国道，省道为10000名携家带口的摩骑进行免费加油，并且提供了超过了10000份的捷福袋（包含饼干，饮料等日常食品）。为百姓搭建便捷的返乡通道。

笔者觉得开摩托车返乡的老百姓回家过年着实不容易，顶着寒冷返回数百公里的家乡，如果在路上能有人能递上一份关心，那这些返乡人的内心想必是十分温暖的。笔者猜想此次返乡的这个公益活动中石化一定会有很多关于“摩骑”的诸多感动事情。为什么会只涉及四川，广西，贵州，湖南四省免费加油，笔者认为这四省每年都是外出务工的大省，返乡潮肯定会比一般的省市上在人数上大得多。一个企业也不可能估计到所有的省份开展这么庞大的工程。反倒笔者认为中石化企业是对这次主要针对的这四个省进行了各项的调研用心的做出了这样的决定。

今年上半年的时候笔者也接到了一个能源企业的软文推广的业务，他们的喜欢是推广各类属于自己的业务，和未来几个月即将要开展的一些业务，推广营销的文章可谓是又臭又长，笔者想跟她探讨下未来营销的方式，可是他们以笔者不懂上市企业在营销中的策略拒绝了笔者提出的一些建议。（笔者觉得可能大型企业有自己营销的取向，做出这个决定的想必是企业的一个部门做出的决定，跟我负责合作此事的人关系也不是很大）。后来营销的效果就越来越不好，这种软文发出去，可能是很多懂行的业界的同类公司去关注，这种营销笔者觉得或许应该去做，但它有一个度，过了这个度的话就反应出这个企业在营销操作过程中的呆板。反观中石化这次的公益返乡，他们估计也没有专门针对各大网媒进行付费推广，可是这则新闻却成了许多门户的头条新闻，对中石化企业的公益塑造和社会责任性用非常巧妙的方式展现了出来。

能源企业如何通过公益进行软文营销，塑造出企业的形象

公益软文营销这是一个什么样的概念？其实这是笔者自己总结的一个词汇，这个词汇分拆成三组词的意思，公益（行为） 软文（渠道） 营销（方式）。今天我们主要讲这三组词汇的第一组公益，为什么要提到公益呢？因为公益软文营销中这个环节是最为重要的，没有公益的行为，也就没有需要推广的素材，也就什么都没有。所以公益至关重要，所以我们要研究下再做公益这个行为需要注意些什么？

企业做公益要注意些什么？

1特大性灾难的时候不建议以公益做营销。（这会招致读者反感，甚至惹来骂名） 2公益行为要注意细节（很多企业很急躁，急功近利，做公益我就是为了提高企业名声，粗糙的做公益行为，比如一年就去做一次公益，看望孤老什么的，被探访的孤老都觉得你是在作秀，这种公益是没用的，公益行为必须是诚心诚意的来不得办点假） 3公益行为要从不起眼的地方做起。（很多企业要做很大的公益，恨不能明天都能成名，但是从来都没人注意一些很小的细节来进行公益活动，比如中石化这次公益活动中就反映出了他的独到之处，跟他们自身的行业有着密切的关系，且他的公益行为设置在返乡高潮，春运本身就是一个热门的话题，所以也就不难怪此次中石化的公益活动有这么大的影响力。